Tras acompañar el balotaje en Brasilia, el licenciado en Comunicación Social y analista explicó en Plural el papel del canal de WhatsApp que impulsó André Janones. Destacó la coordinación de acciones entre simpatizantes y planteó que la experiencia exige comprender la relación entre militancia, mensajes y plataformas antes de intentar reproducirla en Argentina.
Sábado 7 de noviembre de 2026. Jorge Víctor Ríos ubicó la organización de los simpatizantes en las plataformas digitales entre las claves políticas de la remontada de Luiz Inácio Lula da Silva en el balotaje brasileño. Tras su participación en la cobertura electoral en Brasilia, el columnista de Plural sostuvo que la campaña consiguió transformar una audiencia dispersa en una red de personas con tareas concretas para ampliar la circulación de sus mensajes.
Su análisis se concentró en el trabajo del diputado federal André Janones y en el canal de WhatsApp “Exército do Lula”, desde el cual convocó a compartir contenidos y participar de acciones coordinadas. Para Ríos, esa experiencia mostró que las fuerzas progresistas podían disputar un terreno que las nuevas derechas habían aprovechado con eficacia. La definió como un “contra hackeo”, en referencia al uso político de las herramientas de distribución y recomendación de contenidos.
Lula ganó la segunda vuelta del 25 de octubre con 64.256.232 votos, el 51,79 % de los votos válidos, frente a los 59.826.041 de Flávio Bolsonaro, que obtuvo el 48,21 %. La diferencia alcanzó los 4.430.191 votos y los 3,58 puntos porcentuales. Los datos oficiales permiten dimensionar el resultado sobre el cual Ríos desarrolló su interpretación de la campaña.
El mecanismo que describió el comunicador tenía un centro de coordinación y múltiples espacios de intervención. Janones difundía instrucciones por WhatsApp y los suscriptores las trasladaban a sus propias cuentas y contactos. Las tareas buscaban convertir el apoyo a Lula en acciones reconocibles: publicar imágenes, compartir videos o participar de una convocatoria en un momento determinado.
Ríos mencionó como ejemplo las fotografías con la camiseta de la selección brasileña y el gesto de la letra L con la mano. En su lectura, esa combinación permitía expresar una identificación política mediante símbolos y contenidos que podían circular fuera de los espacios habituales del Partido de los Trabajadores. El objetivo consistía en alcanzar a personas que normalmente no recibían los mensajes de campaña.
El crecimiento del canal dio escala a esa organización. Según la reconstrucción de VerificaRTVE, pasó de unos 55.000 integrantes después de la primera vuelta a cerca de 11 millones. Las acciones incluían indicaciones para evitar interacciones con publicaciones adversarias, incluso para criticarlas, porque esas respuestas podían aumentar su difusión. La directora de Aos Fatos, Tai Nalon, explicó al medio español que la fortaleza del canal residía en coordinar a los simpatizantes y orientar su actividad en distintas plataformas.
Para el analista, Janones aportó una combinación de experiencia política y conocimiento de la comunicación digital. “Entendió perfectamente cómo funcionan las nuevas tecnologías, el algoritmo, las redes sociales”, sostuvo. El diputado representa a Minas Gerais y pertenece a Rede Sustentabilidade, según su ficha en la Cámara de Diputados brasileña.
La entrevista también abrió una discusión sobre los límites de trasladar esa experiencia a Argentina. Durante el intercambio, el conductor Raúl Puentes cuestionó los canales que reproducen comunicados institucionales y acumulan publicaciones sin proponer acciones a sus seguidores. Ríos coincidió en que cualquier adaptación debía considerar la realidad política local: la herramienta adquiría sentido dentro de una estrategia y de una relación con quienes participaban.
Esa diferencia atraviesa el planteo del comunicador. En su descripción, el canal funcionaba como un espacio desde el cual cada simpatizante recibía una tarea y podía intervenir. La conducción buscaba ordenar esfuerzos, establecer prioridades y sostener la participación durante las semanas decisivas de la campaña.
El carácter vertical de esa organización también planteó una tensión. Ríos señaló que Janones recibió preguntas sobre un funcionamiento en el que una persona impartía instrucciones y las demás las ejecutaban. El columnista vinculó esa discusión con el estado de las democracias y con las formas de participación que promueven las plataformas: una convocatoria puede movilizar a muchas personas y, al mismo tiempo, concentrar las decisiones sobre qué hacer y qué mensajes difundir.
La magnitud de la movilización digital, sin embargo, no permite determinar cuántos votos aportó ni atribuirle por sí sola el triunfo. La investigadora Fabiana Piccinin, de la Universidad Federal de Santa Catarina, explicó a VerificaRTVE que esa campaña se integró con otros medios para construir una comunidad digital. Su evaluación sitúa a WhatsApp dentro de un esfuerzo político más amplio, antes que como una explicación única del resultado.
La convocatoria a votar fue otra parte de ese esfuerzo. El Tribunal Superior Electoral informó que la participación pasó de unos 125,2 millones de personas en la primera vuelta a cerca de 128,2 millones en la segunda; la abstención descendió del 21,08 % al 19,2 %. Durante la entrevista, Ríos recordó que ambas campañas buscaron a quienes se habían ausentado de la primera elección, una disputa que extendió la tarea de los simpatizantes más allá de compartir publicaciones.
